武汉抖音代运营免费分享脚本技巧——第6节 换角色:做创意的另一大方法


第6节 换角色:做创意的另一大方法

知乎中有一个特别火的问题:

假如《西游记》里孙悟空和唐僧的性格颠倒一下会是什么样?

下面是我特别喜欢的一个答案:

孙悟空:“师父,我觉得,这个妖怪我下不了手。”

唐僧:“你怎么下不了手?你一棒子下去不就完了么!”

师父骑着白马,撸了撸袖子,恨不得亲自上场。

孙悟空心想:“此人若不是没有法力,只怕取经也就没我什么事

了。”

“你当年大闹天庭的劲儿哪里去了?”唐僧问孙悟空。

孙悟空:“当年因为太上老君炼丹,结果失火烧了天庭,我背了

黑锅,那如来也不问我缘由,就将我压在五指山下,这事我跟谁

说?”

“如来,呵呵。”唐僧一听如来,脸色轻蔑,抠了抠指甲,“真

傻。”

孙悟空:“我说你怎么能诽谤佛祖呢,好歹是观音姐姐让我看着

你,我也算是个佛门弟子,你不能这般侮辱佛祖。”

唐僧:“知道啦。”

读完上面的文字,你觉得这还是你从小看到大的西游记吗?很显

然不一样。那么作者又是怎么让其变得不一样的呢?

他把孙悟空和唐僧的性格变换了一下,唐僧从唯唯诺诺变成了天

不怕地不怕,孙悟空从绝世霸王变成了胆小怕事慈悲为怀。

读者看完以后就会有一种熟悉的东西被打破的感觉。

《让创意更有黏性》中写道,吸引他人注意基本的方法就是:

打破常规。用户适应规律性事物的速度很快,持续不变的感官刺激往

往让用户视而不见且听而不闻。

其实不止刚才知乎上的那个回答,让导演黑泽明封神的电影《罗

生门》也是如此。

罗生门,日本京都的正南门。云游四方的僧人、砍柴的樵夫和乞

丐在城门底下避雨,三人闲聊,话题开始,故事的序幕拉开。影片借

僧人之口,在开头便直白地抛出了核心问题:人类是否值得相信,真

相是否存在于世?

随着现场人的叙述,一个故事慢慢展开:一个武士和他的妻子路

过荒山,忽然一阵风拂过他妻子的面纱,被躺在树下的强盗看到,强

盗觊觎武士妻子的美色遂起歹念,他绑架了武士,在他面前强暴了武

士的妻子。后被路过的樵夫看到,樵夫慌乱报官。

惨案是怎么酿成的?

强盗杀死武士是既定事实,但杀人的动机和凶器,每个人的说法

都不一样,甚至互相矛盾,但都没有任何逻辑上的漏洞。

强盗说,自己本来什么都没想做,但风把武士妻子的面纱吹了起

来,他被武士妻子的美貌迷倒,于是他就动了邪念,把武士的妻子强

暴了。本来他没打算杀那个武士,但是武士的妻子让他杀掉武士,他

就跟武士决斗了很多个回合,打败了武士。强盗在讲述的过程中描述

了很多次武士很厉害的招式,以此来衬托自己。

强盗的讲述突出了自己的骁勇善战。

武士的妻子说,强盗把她强暴以后就走了,他去找武士的时候,

发现武士对她很冷漠,她很难过,就拿出短刃让武士杀了自己,随后

自己就晕了过去,醒来后发现丈夫胸口上插着匕首死去了。

武士的妻子的讲述突出了自己对贞洁的看重。

死去的武士借巫师的口说,强盗在自己的面前强暴了妻子,然后

他发现被强暴的妻子居然要求强盗杀死他,他特别愤怒,强盗此刻也

感觉十分恶心,一把推开武士的妻子,并问武士怎么处置她,那一刻

武士原谅强盗,但无法忍受妻子的恶毒。武士悲愤交加拔出短刀自己

剖腹而死。

武士的讲述突出了他的难过。

后樵夫说出了事情的真相:强盗强暴完武士的妻子以后,想带

她走,她让武士和强盗决斗,自己会跟随胜利的那方走。武士认为自

己的妻子水性杨花,不仅不愿意决斗,还问妻子为什么不自杀。一直

痛哭的妻子突然站起来,嘲讽这两个男人懦弱,终于激得两个男人决

斗。两个怕死鬼,毫无招式非常尴尬地打了几十个回合,后强盗侥

幸杀死了武士。

但樵夫说的又是真相吗?他偷走了现场的凶器:一把镶着珍珠的

匕首,为了掩饰这一点,他也没有完全说出真话。

这四个人对同一事件的不同讲述,组成了不尽相同的故事,共同

构成了这个多层次、多视点的复杂叙事。于是一桩原本简单的强奸

案,在纷纭众口之下,隐去了真实的面孔。

这就是“换角色”的巅峰之作,就是同一个故事,找几个人以自

己的视角讲一遍,然后将这些视角的故事进行融合放在一起。

就像史铁生的一句话:“历史在发生时未被发现,在发现时已被

重组。”我们可以看一下我们熟悉的作品比如《史记》,司马迁写作

的角度更多的是从自身出发。

创意简单本质的来源就是换角色。

新媒体写作也是一样。

2017年10月8日,鹿晗和关晓彤公布恋情,网友炸开了锅。消息发

布短短几分钟后,新浪微博的服务器居然瘫痪了。当天新浪微博的Web

架构师丁振凯结婚,不得不先把服务器的漏洞修复了,再举行结婚仪

式。他成功地凭借这个热点立下了敬业人设,被网友称作“新郎程序

猿”,成为微博粉丝超过三万的IT届红人。

当天火的是鹿晗微博账号发布的一句话:“大家好,给大家介

绍一下,这是我的女朋友@关晓彤。”这条微博的转发量是127万,评

论291万,点赞592万。

当时很多新媒体从业者都在跟这个热点,但是大家就跟商量好的

一样,基本上都是从鹿晗的角度出发。打开微信公众号,看到的基本

就是以下三个方向的内容:《敢说“大家好,这是我女朋友”的男人

加100000+分》《鹿晗和关晓彤:这才是一个男生对待感情该有的态

度》《鹿晗和关晓彤:爱一个人就得让全世界都知道啊》。

如果你和大家选择了同样的角度,就相当于你和1万个人站在同一

个赛道上,争夺百米赛跑的冠军。如果你选择一个没有人竞争的赛

道,即使不花费太多力气,阅读量也不会低,因为你和别人不一样,

独特就是你好的武器。

我当时就职的新媒体公司也没什么好方法,只能用人海战术,找

几个写过很多爆款的编辑,关在一个屋子里面想,然后想出来100个选

题,再对这100个角度进行反复讨论,终确定一个。但我认为这种做

法有些低效,就像买彩票,你永远不知道自己什么时候会中奖。

在学会了换角色这个方法后,我发现原来做爆款选题如此简单,

根本不用这么多人,只需要列出来几个角度,几分钟就能想出爆款选

题。

我曾经把这个方法分享给一个运营千万粉丝微信公众号的主编,

他听完之后,沉默了一分钟,而后赞不绝口,直说“太厉害了!”

所以,其实创意简单的来源就是“换角色”。

在鹿晗和关晓彤公布恋情的事件中共有四个角色:鹿晗、关晓

彤、鹿晗粉丝、路人。

因为鹿晗的角度已经被写烂了,很难出彩,所幸就放弃这个角

度,直接从以下的几个角度出发。

鹿晗粉丝的角度:比如《鹿晗:我花钱买你单身》。

关晓彤的角度:比如《关晓彤:我为什么配得上鹿晗?》《关晓

彤:因为足够努力,所以嫁给爱情》。

路人的角度:《幸好和鹿晗在一起的不是你》。

首先说一下鹿晗粉丝的角度,因为当时看了很多微博评论,发现

类似:“鹿晗你谈恋爱就谈恋爱,你为什么公开,你就不能骗骗

我?”这类“卑微”的评论往往点赞很多。很多粉丝甚至因爱生恨,

开始主动爆鹿晗的黑料。一时间鹿晗脱粉无数。

很多粉丝其实对鹿晗还是比较在意的,已经不单单是粉丝和偶像

的关系,很多粉丝已经把鹿晗当成了“男朋友”,因此给鹿晗花钱就

是给自己的男朋友花钱。

于是就有了这个题目《鹿晗:我花钱买你单身》,从粉丝角度出

发,没人竞争,很轻松就可做出爆款。

社交媒体往往是一个很好的发现共鸣点的地方,高赞的内容往往

就是大家的共鸣点。

其次,如果从关晓彤的角度来写,可以写《关晓彤:我为什么配

得上鹿晗?》《关晓彤:因为足够努力,所以嫁给爱情》。

这两篇文章写的是关晓彤出身书香门第,从小就开始演戏,获奖

无数,所以肯定配得上鹿晗。这类文章一出,争议肯定不断,就算不

认同,仅靠反对的声音,10万+的阅读量也是绰绰有余。

后就是从路人的角度来写,我的一个朋友写了一篇文章,叫

《幸好和鹿晗在一起的不是你》,当时是关于鹿晗和关晓彤恋情火

的文章,他就是从路人的角度,细数粉丝们太过分,对关晓彤的辱骂

给关晓彤造成了很大的困扰。以下是文章节选:

所以呢?

你说不配就是不配?你不相信就是炒作?你觉得不是真爱就得

分?

要知道就算鹿晗不和关晓彤在一起,也不会和你在一起啊。

关晓彤童星出身,家境优渥,长相好,以艺术课和专业课双第一

的成绩考进北电,靠实力拿白玉兰奖,才大二就开奔驰养活自己和家

庭。

你呢?

刷微博刷得这么起劲,是长得不好看还穷,是懒又不努力,或者

是连自己都养活不起还在向父母要钱呢?

所以有空嫉妒有空酸有空嘲讽,不如先看一看自己,把自己管好

吧。

现实生活中总有这样一群人,看不得别人如意,接受不了事情不

按照自己所想象的方向发展。

自己单身,看见朋友圈秀恩爱的情侣,就笑他们秀恩爱分得快;

自己邋遢,看见别人穿着精致,就说人家作;

自己懒惰,看见别人拼命努力,就说人家是功利心强不择手段;

自己一无所成,看见别人小有成绩,就说人家是歪门邪道背后有

人;

……

记得有一次和朋友在商场排队买奶茶,我的前面有两个很漂亮又

有气质的女生,就听见后面的两个女生充满鄙夷地议论道:

“肯定开了眼角,垫了鼻子,一看就是假的,这种整容的人,掉

进网红堆里估计她妈都不认识吧。”

我回头瞧了一眼,是两个学生打扮的女生,本来清秀的面孔因为

尖酸刻薄,变得有些丑。

首先我们无法肯定那两个漂亮女生是不是真的整了容,其次就算

整容了,也是她们为变美甘愿付出的代价,也不应该承受这样的议

论。

可就是有人见不得人家好,妄自以内心的阴暗去揣度和臆想别

人,从而获取安慰,宽宥自己的平庸。

屁股决定脑袋,思路决定出路,如果你站在员工的角度思考问

题,你会说我渴望休息,讨厌加班;但如果你成为一名老板,就可能

会改变想法,希望员工天天加班。如果你是学生,你可能会讨厌学

习;但如果你是一名教师,你会想方设法让学生认真学习。这些,都

是角色转变引起的巨大思维变化。

所以,其实创意简单的来源就是“换角色”。